📖 Olvasási idő: 3 perc
Fő témák és legfontosabb gondolatok:
- Az influenszer marketing átalakulása és az MI inváziója:
- A hagyományos reklámot az influenszer marketing váltotta fel, „élő szobai értékesítőkből álló hadsereget hozva létre, akik nagy léptékben igyekeznek idegeneket elcsábítani”.
- A technológiai cégek jövőképe „több automatizálást” foglal magában, és a mesterséges intelligencia fokozatosan beszivárog az influenszer iparágba.
- Az MI alkalmazása eddig fokozatosan fejlődött, az „MI beszivárgás az influenszer iparágban egyenletes fejlődés volt”. Kezdetben szintetikus karaktereket használtak szkriptek felolvasására, de a legújabb fejlesztések sokkal interaktívabbak.
- A TikTok Symphony platformjának új MI képességei:
- A TikTok bővíti a 2024-ben indított „Symphony” nevű MI hirdetési platformját.
- Ezek az új funkciók túllépnek az alapvető videók és képek generálásán, és „a rendszer új kimenete utánozza azt, amit a közönség az emberi influenszerektől megszokott”.
- A hirdetők képeket tölthetnek fel és szöveges promptokat adhatnak meg, hogy virtuális avatárokkal készítsenek videókat, akik termékeket tartanak, ruhákat próbálnak fel és modelleznek, vagy márkák alkalmazásait mutatják be telefon képernyőjén.
- Az avatárok lényegében emberi influenszerekként viselkednek, termékeket használnak és modelleznek, interaktivitást biztosítva.
- Az MI előnyei a hirdetők számára:
- A hirdetők számára az MI vonzereje az „folyamatok automatizálásának és költségek csökkentésének keveréke”.
- Egy MI avatár „nem követelhet specifikus díjakat vagy szerződési feltételeket”, ami jelentősen csökkenti a költségeket.
- Egy márka „végtelen mennyiségű tartalmat generálhat anélkül, hogy minden videót külön felvenne”, ami rendkívül hatékony.
- Az MI eszközöket arra is használják, hogy specifikus közönséget célozzanak meg, tartalomötleteket generáljanak, és hangot szinkronizáljanak különböző nyelvekre.
- A TikTok ezen fejlesztései jelzik, hogy a platform komolyan veszi az MI-t, feltételezve, hogy „miért osztana meg TikTok Shop affiliate bevételeket ezer véletlenszerű alkotóval, ha ehelyett néhány virtuális arcnak és testnek is kiadhatná?”
- A mesterséges intelligencia potenciális veszélyei az emberi influenszerekre nézve:
- Az emberi influenszerek számára az MI potenciális veszélye „kétirányú: a szintetikus tartalom helyettesítheti az emberi munkát, és az MI által generált videók beáramlása mindenki számára leszoríthatja az árakat”.
- Felmerül a kérdés: „Tényleg termékajánlásról van szó, ha az entitás, amely el akarja adni neked, nem is létezik?”
- Ha a márkáknak csak egy „testre” van szükségük valami promóciójához, akkor mi lesz az emberi influenszerekkel, akiknek a jövedelmük alapját képező platformok a „legolcsóbb, leggyorsabb és legkisebb ellenállású utat” támogatják?
- Az MI alkalmazásának jelenlegi állapota és a jövőbeli kilátások:
- Bár egyes hirdetők lassan haladnak vagy ellenállnak az MI által generált tartalomnak, a TikTok bővítése „azt jelzi, hogy a platform legalábbis komolyan veszi”.
- Eddig az MI eszközök az influenszer térben nagyrészt a „kulisszák mögött” voltak, ahol az alkotók a tartalom szerkesztésére és tervezésére, vagy márkamegállapodások keresésére használták őket.
- A mesterséges intelligencia által generált szponzorált videók – különösen a ruhapróbák vagy alkalmazáshasználat – „jelentősen kibővítik az influenszer tartalom határait”.
- Címkézés és biztonsági aggályok:
- A TikTok kijelenti, hogy minden, a hirdetési eszközzel generált tartalom „MI által generált” címkét kap, és „több körös biztonsági felülvizsgálaton” esik át. Ez a lépés célja az átláthatóság biztosítása és a potenciális félreértések elkerülése.
