Összefoglalás
A Meta bejelentette, hogy a mesterséges intelligenciával működő Meta AI chatbot beszélgetéseiből is adatokat gyűjt, hogy még pontosabban célozhassa a felhasználókat hirdetésekkel. A változás december 16-tól lép életbe, és komoly vitákat válthat ki az adatvédelem és a személyes adatok felhasználásának határairól.
6 perc olvasási idő
A Meta hamarosan felhasználja a mesterséges intelligencián alapuló chatbotjával folytatott beszélgetéseket, hogy még hatékonyabban tudjon neked termékeket és szolgáltatásokat ajánlani.
A személyre szabott hirdetések új korszaka
A vállalat szerdán bejelentette, hogy a felhasználók Meta AI-val folytatott csevegéseit és interakcióit hamarosan arra is felhasználja, hogy még célzottabb hirdetéseket jelenítsen meg.
A változásról szóló értesítéseket a jövő héttől kezdik kiküldeni a felhasználóknak, de az új szabály csak december 16-án lép életbe.
Már most is mindent tudnak rólunk
A Meta jelenleg is a felhasználói bejegyzések, kattintások és ismeretségi kapcsolatok alapján céloz hirdetéseket a különböző platformjain.
Ezek az adatok segítik a céget abban, hogy előre megjósolja, milyen termékek érdekelhetnek minket.
A chatbotokkal folytatott beszélgetések azonban még közvetlenebb forrást jelentenek: a felhasználók elmondhatják, mit vásároltak, milyen utat terveznek, vagy milyen problémát szeretnének megoldani – ezek mind értékes információk egy hirdetési rendszer számára.
A Meta emellett a Meta AI-ból származó adatokat is felhasználja majd annak meghatározásához, hogy milyen tartalmak jelenjenek meg a különböző felületein.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
A Meta szerint ha például valaki a túrázásról beszélget a chatbottal, a rendszer felismeri az érdeklődést, és több túrázással vagy sporttal kapcsolatos tartalmat, illetve hirdetést fog neki mutatni.
Ez a változás ugyanakkor növeli a nyomást is a vállalaton, hogy megakadályozza, hogy a mesterséges intelligencia személyes vagy érzékeny beszélgetésekből nemkívánatos következtetéseket vonjon le – például párkapcsolati vagy mentális problémák esetén, ahol sokan terápiás célra használják az AI-t.
A Meta szerint ez mind a jobb felhasználói élményt szolgálja
„Ahogy más személyre szabott szolgáltatásoknál is, mi is az aktivitásod alapján szabjuk testre a hirdetéseket és a tartalmakat, hogy az élményed együtt fejlődjön az érdeklődéseddel” – írta a Meta a bejelentéshez csatolt blogbejegyzésében.
„Sokan elvárják, hogy az interakcióik relevánsabbá tegyék a látottakat. Hamarosan a mesterséges intelligenciával folytatott beszélgetések is egy ilyen jelként fognak működni.”
Milliárdos felhasználóbázis és óriási reklámbevétel
A Meta szerint a Meta AI-nak havonta közel 1 milliárd felhasználója van, bár nem világos, hogy közülük hányan használják rendszeresen.
A chatbot elérhető a Facebookon, Instagramon, WhatsAppon és az önálló Meta AI alkalmazáson keresztül is.
A reklám a fő bevételi forrás
A cég reklámüzletága továbbra is hatalmas nyereséget termel:
a legutóbbi negyedévben 46,5 milliárd dollár bevételt ért el hirdetésekből, ami 21%-os növekedést jelent az előző évhez képest.
A Meta részvényei (META) az év eleje óta közel 20%-kal emelkedtek, így október 1-jén a vállalat piaci értéke elérte az 1,8 billió dollárt.
Verseny az AI-vezérelt online vásárlásért
A Szilícium-völgyben sokan úgy vélik, hogy az emberek a jövőben inkább AI-chatbotokon keresztül vásárolnak majd, nem pedig a Google-ben keresnek vagy közösségi médiát böngésznek.
A Meta riválisa, az OpenAI, már bevezette, hogy a felhasználók közvetlenül a ChatGPT-n keresztül vásárolhassanak bizonyos termékeket – bár ez jelenleg még nem hirdetésalapú modell.
A felhasználók továbbra is szabályozhatják a hirdetéseket
A Meta felhasználók továbbra is használhatják a „Hirdetési beállítások” eszközt, hogy módosítsák, milyen témájú hirdetéseket szeretnének látni.
A Facebook és az Instagram esetében is elérhetők olyan funkciók, amelyekkel befolyásolható, milyen tartalmak jelennek meg a hírfolyamban.
Korlátok a személyes adatok védelmére
A Meta hangsúlyozta, hogy nem fog személyre szabott hirdetéseket megjeleníteni olyan beszélgetések alapján, amelyek vallási nézetekre, szexuális irányultságra, politikai meggyőződésre, egészségi állapotra, etnikai származásra vagy filozófiai meggyőződésre utalnak.
Ezekben a kategóriákban ugyan lehetnek hirdetések, de nem az egyéni érdeklődés alapján célozzák a felhasználókat.
Kellemetlen esetek és új funkciók
A Meta AI indulása után több felhasználó is jelezte, hogy zavarba jött, mert véletlenül nyilvánosan osztott meg személyes beszélgetéseket – például párkapcsolati vagy pénzügyi témákról –, amelyeket privátnak gondoltak.
A Meta ezért később egy figyelmeztető ablakot vezetett be, amely emlékezteti a felhasználókat, mielőtt az AI-beszélgetéseiket nyilvánosan megosztanák a Discover nevű hírfolyamban.
A Discover-t nemrég a „Vibes” váltotta fel – egy végtelenül görgethető hírfolyam, amelyet mesterséges intelligencia által generált videók töltenek meg.
Mire számíthatunk?
Mivel a Meta hirdetési változtatása csak az év végén lép életbe,
ha mostanában túl sok AI által generált kutyás videót nézel a Vibes-on,
készülj fel rá, hogy kutyás hirdetések fognak elárasztani az Instagramon.
Források:
